«ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

25 апреля 2017
Автор:
Просмотров: 0

Гармония человека и общества > Кино > «ВОЛЯ» призывает создать ассоциацию нишевых телеканалов

Крупнейший провайдер кабельного телевидения и интернета призывает украинские тематические телеканалы, не входящие в крупные телегруппы, создать ассоциацию, чтобы продавать кастомизированную рекламу. Эту идею на презентации телепанели OTT (IPTV)-смотрения Big Data Рейтинг озвучила маркетинг-директор ВОЛИ Виктория Цомая.

Для сравнения Виктория использовала притчу о Давиде и Голиафе: Маленькие телеканалы, как Давиды, могут объединиться в ассоциацию, чтобы перевесить Голиафов – большие телегруппы, и продавать рекламу отдельно. Но пока они этого не сделали. У нас есть свои телеканалы (тематические Cine+ и т.д., всего пять, — МН), мы считаем, что их потребителям отчасти была бы интересна и полезна кастомизированная реклама, от корой мы бы получали доход. Ведь FMCG-компании смотрят на рейтинги с прицелом продажи рекламы на конкретную аудиторию, — отметила Цомая, дав понять, что ВОЛЯ вступить в ассоциацию готова.

читайте также

Есть ли альтернатива пиплметрам? Как Сергей Бойко будет отбирать хлеб у Голиафов и раздавать Давидам

Исследованием для продажи рекламы на нишевых каналах может стать телепанель Big Data Рейтинг, которая на сегодня охватывает 150 тыс. семей – абонентов OTT (IPTV)-услуги провайдеров ВОЛЯ, Триолан и YouTV (проект Датагруп). Под кастомизированной рекламой имеется в виду реклама, подстроенная под конкретного потребителя, который смотрит определенный тематический контент. По мнению основателя ОТТ-панели Сергея Бойко, провайдеры и телеканалы могут договориться о вставках такой рекламы.

Идея создания ассоциации нишевиков далеко не новая – впервые об этом заговорили в 2008 году. Но объединиться не получилось как из-за личностных разногласий, так и из-за отсутствия качественного исследования для тематических вещателей, а также сейлера, который продавал бы рекламу. Общепринятая телепанель Nilsen сегодня дает каналам четырех телегрупп 75% телесмотрения. Остальные проценты получают нишевые вещатели, но при распределении рекламного пирога эти проценты обычно отходят большим телегруппам. Нишевую рекламу отдельно от телегрупп продают единицы – 112 Украина, Еспресо, Music Box и Малятко (работают с сейлером M.I.S. Валерия Маштакова). Сейчас на рынке доступны около 60 тематических телеканалов, а у четырех телегрупп всего 24 вещателя.

Кажется, мы на пороге больших перемен. Как известно, разом і батька легше бити.

Фото — Марина Головнева

Loading...

Вам понравилась статья? Не хотите пропустить новые? Тогда подпишитесь на RSS и мгновенно получайте новые статьи на свою электронную почту:

email:



http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_bye.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_good.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_negative.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_scratch.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wacko.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yahoo.gif  http://zolausa.info/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cool.gif 
больше...